以下の写真をご覧ください。
これは先日チラシを作らせていただいた
宇都宮産業政策課さんの施設である
宇都宮ベンチャーズにあるチラシ棚です。
私が制作させていただいたチラシが紛れ込んでいますが、
どれかわかりますか？
並べてみて一目瞭然ですが、
手に取りたくなる、目立つチラシは見てわかります。
一番上に企業名を全面に出したチラシが多く見られますが
お客様は企業名を知りたい訳ではありません。
『人は見た目が9割』(竹内一朗著)という
ビジネス心理学の本がベストセラーになりましたが、
デザインにおいては「見た目が10割」です。
チラシは、お客様が最初に目にする
ファーストビュー（導入部）ですべてが決まります。
だからこそ、ターゲットの心理を読み、
誘導する仕掛けをファーストビューに作る必要があります。
認知心理学によれば、
人がモノを認知して判断するのにかかる時間は平均3秒。
ちなみにテレビCMは、
最初の3秒で視聴者にインパクトを与えられなければ
その商品の購買率は下がる、ということを前提に
構成が考えられているものが多いとのこと。
その考え方はデザインも一緒です。
そしてお客様は、
「商品」を購入している訳ではありません。
どんなサービス・商品を、どのように自分に提供してくれるのか
この商品が自分にとってどんなメリットなのか？という
商品を購入したその先にある「得られる感情」で選んでいます。
だからこそ、
導入部に入れる内容はとても重要です。
ではどのような内容を入れれば良いのでしょうか？
チラシの構成は大きく分けて3つです。
まず、導入部には写真やキャッチコピー、メリットなどを
記載して興味を惹きます。
本文部で詳細を説明し、
最後に連絡先やメールアドレスを記載し行動を促します。
ここにきて初めて会社名などを記載します。
これに限りませんが、
このようにAIDMAの法則に従い制作していくと
効果的なチラシを作ることができます。
※AIDMAの法則消費者の商品・サービスの購入における購買決定の心理的プロセスを表したもの
もちろん、ターゲットに合わせた
色の使い方も重要となります。
私は赤をよく使います。
赤は、太陽や火の熱く活発なイメージ。
他のどの色よりも強い刺激があり、気持ちを前向きにさせ
目を引き、印象に残ります。
購買意欲・食欲を高める色なので、
よく飲食店でも使われていますね。
このようにチラシは
あらゆる要素を含んで作られていますが、
簡単に自分で作れてしまうのもチラシです。
同じ料金をお支払いするなら
「より効果的な」チラシを作りたいですよね。
目立つ、効果的なチラシを作りたい
自分で作りたいので、相談したいと言う方は
ぜひRudearlまでお問い合わせください！
